深圳市市場監(jiān)督管理局發(fā)布公告，依法對(duì)119家名稱中含有“大學(xué)”“學(xué)院”字樣的商事主體（企業(yè)、個(gè)體工商戶等）作出處理，責(zé)令其停止使用現(xiàn)有名稱并限期辦理名稱變更登記。此次清理整頓行動(dòng)主要聚焦于提供“信息技術(shù)咨詢服務(wù)”等相關(guān)業(yè)務(wù)的商事主體，是規(guī)范市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要舉措。

根據(jù)我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及相關(guān)法律法規(guī)，除國家批準(zhǔn)設(shè)立的大學(xué)、學(xué)院等教育機(jī)構(gòu)外，其他商事主體原則上不得在名稱中使用“大學(xué)”“學(xué)院”等可能對(duì)公眾造成誤解、暗示教育機(jī)構(gòu)屬性的字樣。這些被點(diǎn)名的商事主體，其經(jīng)營范圍主要為“信息技術(shù)咨詢服務(wù)”等商業(yè)服務(wù)，卻使用了具有顯著教育機(jī)構(gòu)特征的名稱，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為其與正規(guī)高等院校存在關(guān)聯(lián)，可能構(gòu)成誤導(dǎo)性宣傳，擾亂公平競爭的市場環(huán)境。

深圳市市場監(jiān)督管理局表示，此次清理行動(dòng)旨在維護(hù)企業(yè)名稱登記管理的嚴(yán)肅性，防止市場混淆，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)市場主體誠信經(jīng)營。相關(guān)商事主體需在規(guī)定期限內(nèi)完成名稱變更，逾期未改正的，市場監(jiān)管部門將依法予以處罰。

這一舉措也向市場釋放出明確信號(hào)：企業(yè)名稱絕非可以隨意標(biāo)新立異的領(lǐng)域，必須符合法律法規(guī)和公序良俗。對(duì)于信息技術(shù)咨詢等服務(wù)行業(yè)而言，樹立品牌應(yīng)依靠扎實(shí)的專業(yè)能力、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平和誠信的經(jīng)營理念，而非通過使用具有誤導(dǎo)性的名稱來獲取不當(dāng)關(guān)注或競爭優(yōu)勢。

目前，深圳正持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。此次針對(duì)商事主體名稱的規(guī)范治理，是構(gòu)建更加透明、公平、可預(yù)期市場環(huán)境的一部分，有助于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)以此為契機(jī)，重新審視自身定位，以合規(guī)且富有特色的新名稱，在市場競爭中贏得長遠(yuǎn)發(fā)展。